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2019年Q3生活電器市場:線上端疲軟
發布時間:2019-10-21 16:52:19
來源 : 百姓家電網
作者:佚名
摘要:據中怡康測算數據顯示,2019年第三季度生活電器零售額為278 1億元,同比下滑13 3%,降幅之高遠超前兩季度

進入2019年后,曾經經歷寒冬的家電市場開始出現復蘇跡象,然而在不同家電品類市場中,復蘇的表現也不太一樣。在今年三季度的家電市場中,生活電器方面的表現就不是很理想。

據中怡康測算數據顯示,2019年第三季度生活電器零售額為278.1億元,同比下滑13.3%,降幅之高遠超前兩季度:回溯前兩個季度生活電器市場的數據,第一季度零售額為333.2億元,同比下降0.5%;第二季度零售額為342.7%,同比增長2.8%。相比之下,第三季度的降幅確實較為明顯。

為何第三季度生活電器增長動力不足?根據數據分析可知,主要是來自線上市場疲軟。來自中怡康的測算數據指出,第一季度線上市場零售額同比增長8.6%,第二季度線上市場零售額同比增長8.0%,然而第三季度線上市場零售額不但未出現同比增長,反而同比下滑9.9%。受到第三季度線上市場的拖累,前三季度線上市場零售額累計同比增長僅為2.4%。

從中怡康數據還能看到,在生活電器各品類當中,廚房烹飪類、廚房水料類、環境家具類幾個品類都出現了5.6%、5.5%和7.6%的同比下降,而個護品類產品則出現了明顯增長,整體同比增長23.4%,其中線上增長35.2%,線下增長1.0%。此外,環境家居類的電風扇品類在線上也有著27.1%的增長。

根據具體品類零售額來看,廚房烹飪類中電飯煲、電壓力鍋、電磁爐等較為傳統的品類分別出現3.5%、9.1%和10.1%的同比下降,電餅鐺有0.5%的微弱增長,電燉鍋下降4.0%。不過從零售額占比可以看到,線下依然是主要市場。

廚房水料類零售額中,榨汁機品類同比下滑最高,降幅達到40.2%,攪拌機、豆漿機和咖啡機等品類分別同比下降4.6%、13.6%和9.2%,相比之下,煮水系列和咖啡機分別增長2.4%和1.0%,呈現一個微弱增長的趨勢。從零售額占比分布可以看到,線下市場和線上市場的占比基本持平。

環境家居類零售額中,空氣凈化器同比下降最高,降幅達到28.4%,吸塵器、蒸汽電熨斗和掛燙機分布下降8.9%、7.5%和2.8%,而抽濕機、加濕器、電風扇分別增長2.7%、3.9%和6.7%。從零售額占比分別來看,線上市場為主力。

為生活電器市場帶來意外驚喜的個人護理品類,在前三季度的增長非常亮眼。根據中怡康測算,2019年前三季度個人護理類各產品規模同比增長達到9.1%。在個人護理類重點產品,如旋轉式剃須刀和電吹風等品類,線上市場和先線下市場發展基本持平。

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